So funktioniert der TikTok Algorithmus (2024)
Zuletzt aktualisiert: 18.10.2024
Der TikTok-Algorithmus ist ein komplexes System, das basierend auf verschiedenen Faktoren bestimmt, welche Videos einem Nutzer auf der „Für dich“-Seite (For-You-Page) angezeigt werden. Aber wie genau funktioniert dieser Algorithmus? Was beeinflusst, welche Videos auf der „Für dich“-Seite erscheinen und welche untergehen? 🌐
Wenn Sie als Influencer auf TikTok erfolgreich sein wollen, gibt es eine Menge verschiedener Aspekte, die zu berücksichtigen sind. Das wohl wichtigste Element ist jedoch der Algorithmus 🤖, der darüber entscheidet, welche Inhalte auf TikTok viral gehen und welche nicht.
Im diesem Artikel werden wir einen tiefen Einblick in den TikTok-Algorithmus. Dabei werden wir nicht nur die Grundlagen des Algorithmus näher erklären, sondern auch praktische Tipps zur Optimierung Ihrer eigenen Inhalte auf TikTok vorstellen.
Inhaltsverzeichnis
Warum ist es wichtig, den TikTok Algorithmus zu verstehen?
Der TikTok Algorithmus has eine ganz andere Bedeutung, je nach dem ob Sie die Plattform als Nutzer, d.h. um einfach Videos anderer zu schauen, oder als Creator, d.h. zum eigenen Content erstellen und teilen, verwenden.
Als Nutzer beeinflusst Sie der Algorithmus, indem Ihnen Inhalte angezeigt werden, die der Algorithmus denkt, dass sie Ihren Interessen entsprechen. TikTok macht das besser als jede andere Social Media Plattform und diese ist der Faktor, der die Plattform so enorm erfolgreich und beliebt macht.
Für Content-Creator hingegen ist der Algorithmus der Schlüssel zum Erfolg. Egal, ob Sie TikTok für Unternehmen, für Ihre persönliche Marke oder als Influencer nutzen – die Reichweite Ihrer Videos hängt stark davon ab, wie gut Ihre Inhalte vom Algorithmus erkannt und priorisiert werden. Der Algorithmus entscheidet letztlich darüber, ob Ihre Videos einem breiten Publikum gezeigt werden oder eben nicht.
Wie genau funktioniert der TikTok Algorithmus? 🤔
Der TikTok-Algorithmus ist eigentlich ein Netzwerk von Algorithmen, die in einem komplexen System verschiedene Datenpunkte analysieren. Die verschiedenen Algorithmen analysieren das Verhalten der User 👥 und nutzen diese Informationen, um eine personalisierte Auswahl von Videos zu erstellen. Das Ziel von TikTok ist es, die Nutzer so lange wie möglich auf der Plattform zu halten, indem ihnen kontinuierlich relevante und unterhaltsame Inhalte präsentiert werden.
Die Funktionsweise des TikTok-Algorithmus basiert auf künstlicher Intelligenz, insbesondere auf Machine Learning🧠. D.h. die Algorithmen lernen ständig und entwickeln sich kontinuierlich weiter. Jedes Mal, wenn ein Nutzer mit einem Video interagiert – sei es durch Liken, Kommentieren, Teilen oder einfach nur durch das Ansehen – werden diese Informationen gesammelt. Diese Daten werden dann genutzt, um zukünftige Empfehlungen zu verbessern und personalisiertere Inhalte anzuzeigen.
TikTok verwendet KI auch, um Inhalte in Videos besser zu verstehen. Hashtags, Bildunterschriften und selbst im Video gesprochene Sprache können durch NLP-Technologien (natürliche Sprachverarbeitung) analysiert werden, um Videos richtig einzuordnen und passende Empfehlungen zu geben. Weiter nutzt der TikTok-Algorithmus auch KI-basierte Bild- und Videoerkennung, um den Inhalt von Videos zu analysieren. So kann TikTok automatisch erkennen, welche Art von Video es ist (zum Beispiel eine Tanz-Challenge oder ein Comedy-Sketch) und es entsprechend anderen Nutzern empfehlen.
Welche Faktoren analysieren die Algorithmen?
Einer der wichtigsten Faktoren ist die sogenannte „Watch Time“ ⏱️ – die Zeit, die ein Nutzer mit einem Video verbringt. Je länger ein Video angesehen wird, desto relevanter scheint es für den Nutzer zu sein. Deshalb werden dem Nutzer dann ähnliche Videos vorgeschlagen. Darüber hinaus wird dieses Video weiteren Nutzern mit ähnlichen Interessen angezeigt.
Weitere Aspekte, welche der TikTok Algorithmus analysiert:
- Nutzerinteraktionen: Wie bereits erwähnt, spielt das Verhalten der Nutzer eine zentrale Rolle. Videos, die hohe Engagement-Raten aufweisen, wie z. B. viele Likes 👍, Kommentare 💬 und Shares 📤, werden eher auf der „Für dich“-Seite angezeigt.
- Videoinformationen: Auch die Merkmale eines Videos, wie die Hashtags, Untertitel, Sounds und Effekte, werden analysiert. Der Algorithmus nutzt diese Informationen, um Inhalte zu erkennen, die zu den Vorlieben der Nutzer passen.
- Geräteeinstellungen und Konto-Informationen: TikTok berücksichtigt auch technische Aspekte wie die Spracheinstellungen, den Standort und den Gerätetyp des Nutzers. Diese Informationen helfen dabei, Inhalte vorzuschlagen, die für den Nutzer relevant und ansprechend sind.
In den folgenden Absätzen werden wir auf diese drei Aspekte noch etwas näher eingehen, damit Sie ein klares Verständnis darüber haben.
1. Nutzerverhalten und Interaktionen
Das Verhalten eines Nutzers auf der Plattform wird laufend überwacht und analysiert. Dies beinhaltet Aktionen wie das Liken, Kommentieren und Teilen von Videos, wie auch das Pausieren oder Wiederholen 🔁 eines Videos. Jede dieser Aktionen liefert dem Algorithmus wertvolle Hinweise darauf, welche Art von Inhalten der Nutzer gerne schaut.
Jeder dieser Faktoren hat dabei eine andere Gewichtung. Ein Kommentar ist wichtiger als „nur“ ein Like. Genaue Angaben dazu können wir hier nicht anführen, da TikTok sowie alle anderen Social-Media-Plattformen nicht viele Informationen über ihre Algorithmen preisgeben.
Dennoch tauchen immer wieder Dokumente auf, die genaue Angaben zum Algorithmus geben, wie beispielsweise hier. Diese Artikel können Sie sich gerne durchlesen, um mehr zu erfahren.
2. Video-Informationen
Wenn Sie ein Video 🎥 posten, können Sie dieses mit einer Menge an Informationen befüllen, die wichtig für den Algorithmus sind.
Hashtags #️⃣ beispielsweise sind sehr effektiv, um die Sichtbarkeit von Videos zu erhöhen. Sie helfen dem Algorithmus, das Thema und den Kontext des Videos schneller zu verstehen. Somit kann der Beitrag in weiterer Folge leichter von Nutzern gefunden werden, die nach diesen spezifischen Inhalten suchen.
Auch die Wahl der Sounds und Musik 🎵ist entscheidend. Auf TikTok gibt es immer wieder Songs, die aktuell im Trend sind. Wenn Sie diese trendigen Sounds in Ihren Videos verwenden, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, mit Ihrem Video viral zu gehen.
Untertitel und Videobeschreibungen bieten dem Algorithmus ebenfalls wichtige Informationen. Darüber hinaus sind diese wichtig, damit sich auch Nutzer, die keinen Sound verwenden, Ihre Beiträge ansehen können.
Geräteeinstellungen und Konto-Informationen
Zu guter Letzt berücksichtigt der TikTok-Algorithmus auch technische Daten wie Geräteeinstellungen und Konto-Informationen 🛠️. Diese Faktoren helfen dabei, die Inhalte weiter zu personalisieren. Nehmen wir zum Beispiel den Standort eines Nutzers 📍. Wenn Sie aus Deutschland sind, werden Ihnen natürlich nicht nur englische, sondern vorrangig deutsche Beiträge angezeigt. Das würde nicht passieren, wenn Sie etwa aus Frankreich oder Spanien sind.
Auch die Spracheinstellungen und die Art des Geräts, das ein Nutzer verwendet, können einen Einfluss darauf haben, welche Videos angezeigt werden.
Wie optimiere ich meine Inhalte für den TikTok-Algorithmus?
So viel einmal zur Theorie über den TikTok Algorithmus. Denn wichtiger für Content Creator ist die Frage, wie Sie Ihre Inhalte anpassen und erstellen müssen, damit der Algorithmus Ihre Inhalte als relevant erkennt.
In den nächsten Absätzen zeigen wir Ihnen deshalb einige Best Practices, die Ihnen helfen können, Ihre Inhalte zu optimieren und die Chancen zu erhöhen, auf der „Für dich“-Seite zu landen.
1. Videolänge und Format beachten 🎬
Der Großteil der Beiträge auf TikTok sind Videos. Deshalb ist es wichtig zu verstehen, wie lange diese sein sollten und in welchem Format Sie diese erstellen müssen.
Die Länge eines Videos spielt dabei eine enorm wichtige Rolle. Während TikTok die Möglichkeit bietet, Videos von bis zu 10 Minuten zu erstellen, zeigt die Praxis, dass kürzere Videos oft besser abschneiden. Eine Videolänge von bis zu 60 Sekunden ist dabei ideal, wobei es natürlich darauf ankommt, für welche Community die Videos erstellt werden. Videos im Technikbereich können etwa 45 bis 60 Sekunden lang sein, während kurze Tanzvideos oder Challenges eher 20 bis 30 Sekunden lang sein sollten.
Das Format Ihrer Videos sollte ebenfalls berücksichtigt werden. TikTok ist eine Plattform, auf der Videos im Hochformat angezeigt werden. Dieses Format nutzt den Bildschirm optimal aus und sorgt dafür, dass Ihre Inhalte auf mobilen Geräten bestmöglich präsentiert werden. Deshalb: Immer im Hochformat filmen 📱!
Hashtags helfen dem Algorithmus, den Kontext Ihrer Inhalte zu verstehen und sie Nutzern zu präsentieren, die an diesen Themen interessiert sind. Es ist wichtig, relevante Hashtags zu verwenden, die genau beschreiben, worum es in Ihrem Video geht. Wenn Sie beispielsweise Beiträge von einem Städtetrip in New York posten, wären Hashtags wie #citytrip #city #newyork empfehlenswert.
Nebenbei sollten Sie auch trendige Hashtags nutzen. Dazu zählen #foryou, #fyp, #tiktok oder #viralvideos. Diese können in einem gewissen Rahmen hilfreich sein, der Fokus sollte jedoch auf relevanten Hashtags liegen. Zudem sollten Sie es mit der Anzahl an Hashtags nicht übertreiben.
3. Die richtigen Sounds verwenden🎶
Der Algorithmus bevorzugt Videos, die trendige Sounds oder Musik verwenden. Um davon zu profitieren, sollten Sie darauf achten, diese Sounds in Ihren Videos zu verwenden. Sie finden diese in der „Entdecken“-Sektion der App 🔍. Natürlich sollten die Sounds auch zum Video passen.
Beachten Sie zudem, dass Sie den Videos eine persönliche Note hinzufügen. Kreative Soundeffekte oder eigene Audioaufnahmen helfen Ihnen, sich von der Masse abzuheben.
4. Timing und Post-Frequenz 🗓️
Wann und wie oft Sie Inhalte posten, kann einen erheblichen Einfluss auf den Erfolg Ihrer Videos auf TikTok haben. Der Algorithmus belohnt nicht nur die Qualität Ihrer Inhalte, sondern auch Ihre Konsistenz und das Timing Ihrer Posts.
5. Höhere Interaktionsraten erzielen 📈
Interaktionen sind, wie bereits erwähnt, ein wesentlicher Faktor für den Erfolg auf TikTok. Der Algorithmus bevorzugt Videos, die eine hohe Engagement-Rate haben, also viele Likes, Kommentare und Shares erhalten.
Um mehr Likes, Kommentare und Shares zu erhalten, ist es wichtig, Inhalte zu erstellen, die emotional ansprechend und relevant für Ihre Zielgruppe sind. Sie können Nutzer auch direkt dazu auffordern, mit Ihren Videos zu interagieren, indem Sie Fragen stellen oder zu einer bestimmten Aktion aufrufen (z.B. „Teilen Sie dieses Video, wenn Sie zustimmen“).
Darüber hinaus gibt es zahlreiche Strategien und Tipps, wie Sie die Anzahl Likes, Kommentare und Aufrufe steigern. Möchten Sie beispielsweise mehr TikTok Views bekommen, lesen Sie sich diesen Artikel hier durch.
Ein weiterer effektiver Ansatz ist die Verwendung von „Calls-to-Action“ (CTAs) in Ihren Videos. Diese könnten den Nutzer dazu auffordern, das Video zu liken, zu kommentieren oder es mit ihren Freunden zu teilen. CTAs können subtil in das Video integriert werden, um die Interaktion zu fördern, ohne aufdringlich zu wirken.
6. TikTok Analysen nutzen 📊
Die TikTok-Analysen bieten wertvolle Einblicke in die Performance Ihrer Videos und das Verhalten Ihrer Follower. Diese Daten können Ihnen helfen, Ihre Inhalte weiter zu optimieren und Ihre Posting-Strategie anzupassen, um eine höhere Reichweite und mehr Interaktionen zu erzielen.
Richtige Analyse
TikTok bietet eine Vielzahl von Analyse-Tools 🔍, die Ihnen detaillierte Informationen über die Performance Ihrer Videos geben. Zu den wichtigsten Metriken gehören die Anzahl der Videoaufrufe, Likes, Kommentare, Shares und die durchschnittliche Watch Time. Auch demografische Daten Ihrer Follower, wie Alter, Geschlecht und Standort, können Sie hier einsehen.
Um diese Daten effektiv zu nutzen, sollten Sie regelmäßig Ihre Analysen überprüfen und Trends identifizieren. Beispielsweise können Sie herausfinden, welche Arten von Inhalten bei Ihrer Zielgruppe besonders gut ankommen und zu welcher Tageszeit Ihre Videos am besten performen. Diese Informationen können Sie nutzen, um Ihre zukünftigen Inhalte gezielt zu planen und zu optimieren.
Anpassung der Strategie
Sobald Sie die Analysedaten intensiv beobachtet haben, ist es wichtig, Ihre Strategie anzupassen 🛠️. Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass bestimmte Videos besonders gut performen, sollten Sie überlegen, ähnliche Inhalte zu erstellen. Oder wenn Sie sehen, dass Ihre Follower zu bestimmten Zeiten besonders aktiv sind, können Sie Ihre Posting-Zeiten anpassen, um die Sichtbarkeit Ihrer Videos zu maximieren.
Die kontinuierliche Analyse und Anpassung Ihrer Strategie ist entscheidend, um auf TikTok langfristig erfolgreich zu sein. Indem Sie Ihre Inhalte und Ihre Posting-Strategie regelmäßig auf Basis der Analysedaten optimieren, können Sie Ihre Reichweite stetig erhöhen und eine engagierte Community aufbauen.
Strategien umgesetzt, aber Erfolg bleibt aus? 🤷♂️
Selbst wenn Sie alle Strategien umsetzen, kann es dennoch sein, dass der Algorithmus von TikTok Ihre Inhalte falsch oder als nicht relevant einstuft. Wenn ihr Account noch neu ist können Nutzer davon abgeschreckt sein, diesen Accounts zu folgen bzw. uninteressiert daran, diese Videos anzusehen. Es gibt hier die Möglichkeit, TikTok Views zu kaufen. Damit machen Sie sich den Herdeneffekt zu Nutze. Andere Accounts werden auf Sie aufmerksam, was sich wiederum positiv auf die Views und das Engagement auswirkt.
Wenn Sie sich für diese Methode entscheiden sollten, ist es wichtig, sich über den Anbieter ausreichend zu informieren, da es viele unseriöse Anbieter gibt, die versuchen könnten, sensible Informationen wie Passwörter zu stehlen. Achten Sie außerdem darauf, dass die Views von echten Accounts stammen und nicht von Bots.
Aktuelle Änderungen und Updates des TikTok-Algorithmus
Mit diesen oben genannten Punkten können Sie dafür sorgen, dass Ihre Videos für den TikTok-Algorithmus optimiert sind. Zumindest zum derzeitigen Standpunkt. Denn TikTok entwickelt sich ständig weiter 🔄, und damit auch der Algorithmus, der die Inhalte auf der Plattform steuert.
Im Jahr 2024 hat die Social-Media-Plattform mehrere wichtige Updates am Algorithmus vorgenommen, die darauf abzielen, die Nutzererfahrung zu verbessern und gleichzeitig neue Möglichkeiten für Content-Ersteller zu schaffen. Was sich genau geändert hat und worauf Sie ab sofort achten müssen, zeigen wir Ihnen hier.
Ein Überblick über die wichtigsten Updates
Ein zentraler Aspekte der neuen Updates betrifft die Berücksichtigung der Nischen. Während der Algorithmus bisher stark auf populäre und trendige Inhalte fokussiert war, berücksichtigt er jetzt vermehrt auch Nischen-Interessen und weniger populäre Inhalte.
Das bedeutet, dass TikTok vor allem für Micro-Influencer ab sofort wesentlich interessanter wird. Content-Ersteller, die in solchen Nischen arbeiten, können durch diese Updates leichter eine Community aufbauen 👥.
Ein weiteres Update im Jahr 2024 erhöhte den Wert der „Replay-Rate“ ⏪. Videos, die Nutzer dazu bringen, sie mehrfach anzuschauen, werden höher eingestuft und häufiger auf der „Für dich“-Seite angezeigt. Content-Ersteller werden daher nun eher für Inhalte belohnt, die nicht nur einmalig konsumiert, sondern wiederholt angesehen werden.
Zusätzlich hat TikTok die Bedeutung von „Communities“ gestärkt. Der Algorithmus erkennt nun besser, wenn Nutzer Teil einer bestimmten Community sind, und zeigt ihnen häufiger Inhalte, die innerhalb dieser Gruppen beliebt sind. Auch dieses Update soll Content-Ersteller dazu animieren, sich auf den Community-Aufbau zu konzentrieren.
Anpassung der eigenen Strategie
Um weiterhin erfolgreich auf TikTok zu sein, ist es wichtig, die eigenen Inhalte an die neuen Anforderungen des Algorithmus anzupassen. Die folgenden Strategien können Ihnen dabei helfen, Ihre Beiträge für die neuesten Updates zu optimieren.
- Fokussierung auf Nischen-Inhalte: Nutzen Sie die neuen Updates, um sich auf Inhalte zu konzentrieren, die eine kleine, aber engagierte Zielgruppe ansprechen. So können Sie die Reichweite innerhalb dieser Zielgruppe maximieren und eine Community aufbauen.
- Steigerung der Replay-Rate: Überlegen Sie, wie Sie Ihre Videos so gestalten können, dass sie die Nutzer dazu motivieren, sie mehrmals anzusehen. Dies könnte durch den Einsatz von Loops, kreativen Schnitten oder unerwarteten Story-Elementen geschehen. Videos, die eine hohe Replay-Rate haben, werden vom Algorithmus bevorzugt und erhalten mehr Sichtbarkeit.
- Aufbau und Pflege von Communities: Interagieren Sie aktiv mit den Nutzern innerhalb Ihrer Zielgruppe. Nutzen Sie die Kommentarbereiche, um Diskussionen anzuregen, und fördern Sie die Teilnahme an Challenges oder Trends , die in Ihrer Community populär sind. Je mehr Interaktionen Ihre Videos innerhalb einer Community erhalten, desto besser werden sie vom Algorithmus bewertet.
Fazit
Der TikTok-Algorithmus entscheidet darüber, welche Inhalte auf der Plattform sichtbar sind und welche nicht. Im Jahr 2024 wurden dabei mehrere wichtige Updates am Algorithmus vorgenommen, die die Art und Weise, wie Inhalte priorisiert werden, beeinflussen. Dazu gehören die stärkere Berücksichtigung von Nischen, die Priorisierung von Videos mit hoher Replay-Rate und die verstärkte Bedeutung von Communities.
Um auf TikTok erfolgreich zu sein, ist es entscheidend, diese Änderungen zu verstehen und die eigenen Inhalte entsprechend anzupassen. Darüber hinaus ist es allgemein wichtig, sich mit dem Algorithmus näher zu befassen, um die eigenen Inhalte zu optimieren und damit auf der „Für dich“-Seite zu landen.
Mit den in diesem Artikel vorgestellten Best Practices legen Sie den Grundstein für eine erfolgreiche Präsenz auf TikTok, auch unabhängig von den Updates am Algorithmus. Wenn Sie jedoch darüber hinaus auf dem aktuellen Stand bleiben und Ihre Strategie ständig optimieren, können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Videos erhöhen und eine engagierte Community aufbauen.
Jonas ist der Chefredakteur in unserem Blog und schon seit über 10 Jahren fast täglich auf Instagram unterwegs. Seit dem Start von TikTok ist er natürlich auch dort Zuhause.