TikTok SEO Guide: Alles Wichtige im Überblick

Zuletzt aktualisiert: 13.02.2025

TikTok hat sich in den letzten Jahren von einer reinen Unterhaltungsplattform zu einer bedeutenden Suchmaschine entwickelt, insbesondere für die jüngere Generation. Viele Nutzerinnen und Nutzer verwenden TikTok gezielt, um Informationen zu suchen, sei es für Produktempfehlungen, Tutorials oder aktuelle Trends. Studien zeigen, dass ein erheblicher Anteil der Generation Z TikTok und Instagram bevorzugt, um beispielsweise nach Restaurants zu suchen, anstatt traditionelle Suchmaschinen wie Google zu nutzen.

Für Unternehmen und Content-Ersteller bedeutet dies, dass eine gezielte Optimierung ihrer Inhalte auf TikTok – also TikTok SEO – entscheidend ist, um von der Zielgruppe gefunden zu werden. Durch die Anwendung von TikTok SEO-Strategien können Inhalte in den Suchergebnissen der Plattform besser platziert werden, was zu einer erhöhten Sichtbarkeit und Reichweite führt. Dies umfasst die Verwendung relevanter Keywords, Hashtags und die Anpassung der Videobeschreibungen, um den TikTok-Algorithmus optimal zu nutzen.

Lerne in unserem Guide was TikTok SEO ist, welche Rolle der TikTok Algorithmus spielt und welche Maßnahmen tatsächlich eine Wirkung erzielen!

Was ist TikTok SEO? 🤔

TikTok SEO (Search Engine Optimization) bezieht sich auf die Strategien und Techniken, die genutzt werden, um Inhalte so zu optimieren, dass sie sowohl in der TikTok-Suche als auch auf der „For You Page“ (FYP) besser auffindbar sind.

Entscheidend dabei ist der TikTok Algorithmus: Er legt fest, welche Inhalte dem Nutzer basierend auf seinem Verhalten angezeigt werden. Die Optimierung deiner Videos für die TikTok-Suche und die FYP ist deshalb der Schlüssel, um mehr Reichweite zu erzielen und deine Zielgruppe zu erreichen.

Warum TikTok SEO für dich wichtig ist

TikTok SEO ist besonders relevant für Unternehmen, die jüngere Zielgruppen wie die Generation Z und Millennials ansprechen möchten. Besonders Marken in trendorientierten Branchen wie Mode, Beauty, Lifestyle, Fitness und Reisen profitieren von TikTok SEO, da die Plattform oft genutzt wird, um neue Produkte, Trends und Dienstleistungen zu entdecken. Durch eine gezielte SEO-Strategie kannst du deine Sichtbarkeit erhöhen und von potenziellen Kunden schneller gefunden werden.🎯

Auch für Influencer und Content Creator ist TikTok SEO entscheidend, um organisch Reichweite aufzubauen. Durch die Optimierung ihrer Inhalte nach relevanten Suchbegriffen und Hashtags gewinnen sie leichter neue Follower, die gezielt nach den von ihnen behandelten Themen suchen. Darüber hinaus profitieren auch E-Commerce-Unternehmen stark von TikTok, da sich Produkte direkt in die TikTok-Suchergebnisse 🔍 integrieren lassen.

Dienstleister, die lokale Zielgruppen ansprechen möchten, können über TikTok SEO ebenfalls gezielt regional werben. Gerade für Orte wie Restaurants, Cafés oder Fitnessstudios, nach denen Nutzer häufig auf TikTok suchen, bietet sich TikTok SEO an, um regionale Sichtbarkeit zu erhöhen und lokale Angebote bekannter zu machen.

Darüber hinaus beeinflusst TikTok SEO nicht nur deine Sichtbarkeit auf der Suchmaschine selbst, sondern auch in den Google-Suchergebnissen. Durch das Einbetten von TikTok-Videos in Blogs oder die richtige Profil-Optimierung kannst du sicherstellen, dass dein Content auf mehreren Plattformen gleichzeitig besser performt. Dazu aber später noch mehr!

Einführung in die TikTok-Suchmaschine

Die TikTok-Suche 🔍 ist vom Prinzip her ähnlich wie andere Suchmaschinen, beispielsweise Google aufgebaut: Nutzer geben bestimmte Keywords, also Suchbegriffe, in das Suchfeld ein, um relevanten Content zu finden. TikTok durchsucht dann Millionen von Videos und zeigt Ergebnisse basierend auf einer Reihe von Faktoren, wie der Relevanz des Inhalts, der Anzahl der Interaktionen und der Optimierung des Videos (Titel, Beschreibung, Hashtags).

Keyword-Recherche für TikTok SEO

Keywords sind das Herzstück jeder SEO-Strategie, und bei TikTok ist das nicht anders. Um von den „Suchenden“ gefunden zu werden, musst du diese Suchbegriffe an den richtigen Stellen in deinen Beiträgen eingeben. Nur so kannst du von deiner Zielgruppe gefunden werden.

Keywords helfen aber nicht nur, die Sichtbarkeit in der TikTok-Suche zu steigern. Darüber hinaus sind diese Suchbegriffe auch für den Algorithmus wichtig. Dieser kann somit das Video besser zuordnen und an die richtige Zielgruppe ausspielen.

Um die richtigen Keywords zu finden und damit deine TikTok-Präsenz zu steigern, ist eine gründliche Recherche 🛠️ unverzichtbar. Es gibt verschiedene Tools und Techniken, die dir dabei helfen, relevante und trendige Begriffe zu identifizieren:

1. TikTok-spezifische SEO-Tools: Plattformen wie TikTok Creative Center oder TikTok Trends bieten Einblicke in aktuelle Trends, beliebte Hashtags und Keywords, die häufig in erfolgreichen Videos verwendet werden.
2. Hashtag-Recherche-Tools: Tools wie Hashtagify oder RiteTag können dir helfen, beliebte Hashtags zu identifizieren, die zu deiner Nische passen. Diese Tools zeigen auch verwandte Hashtags, die du ebenfalls verwenden kannst.
3. TikTok-Suche: Du kannst auch die TikTok-Suchleiste nutzen. Damit findest du leicht heraus, welche Keywords in deiner Nische häufig verwendet werden. Gib ein relevantes Keyword oder einen Hashtag ein und analysiere die Videos, die in den Top-Ergebnissen erscheinen. Welche Begriffe verwenden diese Creator?

Wie optimiere ich meine Videos für die TikTok-Suche?

1. Videotitel und Beschreibungen optimieren ✍️

Der Videotitel und die Beschreibungen gehören zu den wichtigsten TikTok SEO Rankingfaktoren. Sie sind einer der ersten Berührungspunkte, den sowohl der Algorithmus als auch potenzielle Zuschauer mit deinem Content haben. Ein gut durchdachter Titel enthält relevante Keywords und gibt dem Betrachter sofort einen klaren Hinweis darauf, worum es im Video geht. Verwende Keywords, die deine Zielgruppe in der TikTok-Suche eingeben könnte, und halte den Titel prägnant und informativ.

Genauso wichtig ist die Videobeschreibung. Diese sollte nicht nur aus einer kurzen Zusammenfassung des Inhalts bestehen, sondern auch strategisch relevante Keywords enthalten.

2. Hashtags strategisch einsetzen #️⃣

TikTok Hashtags spielen eine zentrale Rolle bei der Auffindbarkeit deiner Videos auf TikTok. Sie helfen dem Algorithmus zu verstehen, worum es in deinem Video geht, und ermöglichen es Nutzern, Content basierend auf spezifischen Themen oder Interessen zu finden. Der richtige Mix aus allgemeinen und nischenbezogenen Hashtags kann den entscheidenden Unterschied machen.

• Verwendung von Nischen-Hashtags: Diese Hashtags sind spezifischer und sprechen eine klar definierte Zielgruppe an. Sie helfen dir, eine kleinere, aber engagierte Community zu erreichen, die sich für dein Thema interessiert. Beispiel: #TikTokMarketingTipps oder #VeganFitness.
• Verwendung von Trend-Hashtags: Trend-Hashtags sind besonders wichtig, um die Reichweite zu maximieren. Durch die Teilnahme an aktuellen Trends oder Challenges kannst du die Sichtbarkeit deiner Videos enorm steigern. Diese viralen TikTok-Hashtags sind sehr beliebt und geben dir die Möglichkeit, auch von Nutzern außerhalb deiner direkten Zielgruppe gesehen zu werden. Beispiele: #FYP, #Viral, #ForYou.
• Die richtige Anzahl an Hashtags: Auch wenn es verlockend ist, so viele Hashtags wie möglich zu verwenden, kann dies manchmal als „Spam“ wahrgenommen werden. Setze auf Qualität statt Quantität. Eine Mischung aus 4–6 gut gewählten Hashtags, die sowohl trendige als auch thematisch passende Hashtags beinhalten, ist ideal.

Weitere Tipps zur Optimierung von TikTok-Videos 🎥

Mit den oben genannten Tipps stellst du sicher, dass deine Videos bestmöglich in der TikTok-Suchleiste angezeigt werden. Darüber hinaus ist es jedoch auch wichtig, die Videos selbst zu optimieren.

Damit sorgst du dafür, dass deine Beiträge auch in der FYP angezeigt und bei der TikTok-Suche vorgeschlagen werden. Um das zu erreichen, musst du die Grundprinzipien des TikTok-Algorithmus näher verstehen (mehr dazu im Beitrag im Link).

Kombination von TikTok-SEO und Google SEO 🔗

Seit 2020 integriert Google kurze Videos von Plattformen wie TikTok und Instagram in einem speziellen Bereich namens „Short Videos“ in den mobilen Suchergebnissen. Die Integration von TikTok-SEO und Google SEO bietet eine großartige Möglichkeit, die Reichweite deiner Videos über die Plattform hinaus zu erweitern.

TikTok-Videos auf Google sichtbar machen

Google zeigt besonders bei Suchanfragen, TikTok-Videos in seinen Suchergebnissen 🔎 an, die auf trendige Inhalte oder virale Videos abzielen. Um diese Chance zu nutzen, kannst du deine TikTok-Videos für Google optimieren, indem du bestimmte Techniken anwendest:

1. Verwendung von beschreibenden Titeln und Videobeschreibungen: Genau wie bei TikTok SEO ist auch bei Google die Optimierung deiner Videotitel und -beschreibungen entscheidend. Verwende aussagekräftige, relevante Keywords, die Nutzer möglicherweise in die Google-Suche eingeben würden. Zum Beispiel: „TikTok SEO-Tipps für Anfänger“ anstelle eines einfachen Titels wie „SEO-Tipps“.
2. Hashtags als Keywords verwenden: Hashtags auf TikTok können als Keywords betrachtet werden, die Google ebenfalls erfasst.
3. Veröffentlichungsdatum und Meta-Informationen nutzen: Google zeigt oft das Veröffentlichungsdatum von Inhalten an. Regelmäßiges Posten und Aktualisieren deiner Inhalte kann dazu führen, dass sie in den Suchergebnissen als aktuelle und relevante Beiträge erscheinen. Achte daher darauf, dass deine TikTok-Videos nicht nur trendbezogen sind, sondern auch langfristig Suchanfragen bedienen können.

Profil-Optimierung für Google SEO 🔍

Neben der Optimierung einzelner Videos kannst du auch dein TikTok-Profil so gestalten, dass es in Google-Suchergebnissen auftaucht. Durch eine gezielte Profil-Optimierung kannst du sowohl deine Marke als auch deine Inhalte in den Suchergebnissen sichtbarer machen.

1. Verwendung von Keywords im Profil 📝
   Dein TikTok-Profil sollte eine kurze, prägnante Beschreibung enthalten, die relevante Keywords enthält. Diese Keywords sollten sich auf das Thema deiner Videos und deine Nische beziehen. Zum Beispiel: „Fitness-Coach | Tipps für ein gesundes Leben | Workout-Routinen & Ernährungstipps“. Dies hilft nicht nur TikTok, dein Profil besser zu kategorisieren, sondern macht es auch für Google relevanter.
2. Optimierung des Profilnamens
   Verwende, wenn möglich, relevante Keywords oder Suchbegriffe im Profilnamen. Wenn deine Marke oder dein Name bereits bekannt ist, kannst du diese Keywords in Kombination mit deiner Nische verwenden. Beispiel: „SarahFit – Fitness & Gesundheit“.
3. Ein externer Link in der Bio 🔗
   Wenn du eine eigene Website oder einen Blog hast, kannst du durch das Hinzufügen eines externen Links in deiner TikTok-Bio deine Google-SEO-Strategie unterstützen. Google wertet verlinkte Inhalte auf vertrauenswürdigen Websites als relevanter und dies kann deine SEO-Rankings verbessern.

Analyse von TikTok SEO-Daten

Die Optimierung deiner TikTok-Inhalte für SEO ist ein fortlaufender Prozess. Um langfristig erfolgreich zu sein, musst du regelmäßig deine Fortschritte überwachen und deine Strategie auf Basis der gesammelten Daten anpassen 📊. TikTok bietet eine Reihe von Analysetools, mit denen du die Performance deiner Videos und das Verhalten deiner Follower analysieren kannst.

TikTok stellt dir über die Analytics-Funktion 📈 wertvolle Daten zur Verfügung, die dir helfen, deine Inhalte besser zu verstehen. Hier sind die wichtigsten Kennzahlen, die du regelmäßig überprüfen solltest:

1. Videoaufrufe 👁️
   Dies zeigt dir, wie oft dein Video angesehen wurde. Eine hohe Anzahl an Aufrufen ist ein Indikator dafür, dass dein Video von TikTok erfolgreich verbreitet wurde.
2. Watch Time (Wiedergabezeit)
   Die Watch Time ist eine der wichtigsten Metriken für TikTok SEO. Sie gibt an, wie lange Nutzer dein Video ansehen, und signalisiert dem Algorithmus, ob der Inhalt ansprechend genug ist, um ihn weiteren Nutzern zu zeigen.
3. Engagement-Raten (Likes, Kommentare, Shares)
   Interaktionen wie Likes, Kommentare und Shares sind direkte Signale für den TikTok-Algorithmus, dass dein Video beliebt ist. Ein hoher Grad an Engagement zeigt, dass dein Inhalt ankommt und von deiner Zielgruppe aktiv wahrgenommen wird.
4. Follower-Wachstum 📈
   Die Anzahl der neuen Follower zeigt dir, ob deine Videos bei einer breiten Zielgruppe Anklang finden und ob du in der Lage bist, eine engagierte Community aufzubauen.
5. Hashtag-Performance
   TikTok Analytics zeigt dir auch, wie die von dir genutzten Hashtags abschneiden. Du kannst sehen, welche Hashtags die höchste Reichweite generiert haben und welche weniger erfolgreich waren. Diese Informationen sind entscheidend, um deine Hashtag-Strategie zu verfeinern und besser an die aktuellen Trends anzupassen.

TikTok SEO-Strategie anpassen und verbessern

Die regelmäßige Analyse deiner Daten ist der erste Schritt, um deine SEO-Strategie auf TikTok kontinuierlich zu verbessern 🔧. Hier sind einige Schritte, die du unternehmen kannst, um auf Basis der Analyseergebnisse deine Strategie zu optimieren:

1. Trends identifizieren und nutzen
   Sobald du feststellst, dass bestimmte Arten von Videos oder Themen besonders gut performen, solltest du mehr Inhalte dieser Art erstellen. Nutze die gewonnenen Erkenntnisse, um deine zukünftigen Inhalte noch besser an die Interessen deiner Zielgruppe anzupassen. Beobachte zudem aktuelle Trends auf TikTok und überlege, ob und wie du diese umsetzen könntest.
2. Schwache Inhalte anpassen oder verwerfen 🗑️
   Nicht jedes Video wird ein Erfolg. Analysiere die Inhalte, die nicht gut performt haben, und überlege, woran es liegen könnte. Wurden die falschen Hashtags verwendet? War der Titel nicht aussagekräftig genug? Durch diese Erkenntnisse kannst du zukünftige Inhalte optimieren und ähnliche Fehler vermeiden.
3. Hashtag-Strategie überdenken
   Wenn deine Analyse zeigt, dass bestimmte Hashtags nicht die gewünschte Reichweite generieren, passe deine Hashtag-Strategie an. Nutze sowohl trendige Hashtags als auch spezifische Nischen-Hashtags, um eine ausgewogene Mischung zu schaffen. Experimentiere dazu auch mit neuen Hashtags.
4. Kontinuierliche Anpassung des Posting-Zeitplans 🕒
   Nutze deine Analyse, um herauszufinden, wann deine Zielgruppe am aktivsten ist. Wenn du merkst, dass Videos, die zu einer bestimmten Uhrzeit gepostet werden, besonders gut abschneiden, solltest du diese Information nutzen, um deinen Posting-Zeitplan zu optimieren. So holst du das Maximum aus deinen Bemühungen.

TikTok Views bleiben trotzdem aus?

Trotz größter Bemühungen kann es oft sein, dass deine Beiträge nicht die gewünschten Views erhalten. Dies geschieht sehr häufig bei neuen Accounts mit noch wenig Followern.

Nutzer sind oftmals davon abgeschreckt, diesen Accounts zu folgen. Es gibt hier die Möglichkeit, TikTok Views zu kaufen. Damit machst du dir den Herdeneffekt zu Nutze. Andere Accounts werden auf dich aufmerksam, was sich wiederum positiv auf die organischen Views und das Engagement auswirkt.

Wenn du dich für diese Methode entscheidest, ist es wichtig, dich über den Anbieter ausreichend zu informieren, da es viele unseriöse Anbieter gibt, die versuchen könnten, sensible Informationen wie Passwörter zu stehlen.

Mehr zum Thema „TikTok Views bekommen“ findest du übrigens in unserem Beitrag im Link dazu.

Fazit

Durch eine gezielte Optimierung deiner Inhalte – von der Auswahl der richtigen Keywords über die strategische Nutzung von Hashtags und trendigen Sounds bis hin zur Förderung von Engagement und Interaktionen – kannst du sicherstellen, dass deine Videos sowohl in der TikTok-Suche als auch auf der „For You Page“ (FYP) besser gefunden werden.

Jonas Fiedler

Jonas ist der Chefredakteur in unserem Blog und schon seit über 10 Jahren fast täglich auf Instagram unterwegs. Seit dem Start von TikTok ist er natürlich auch dort Zuhause.